Distintivo de sostenibilidad de Google: una oportunidad para el turismo rural en Galicia
En los últimos años, la sostenibilidad ha dejado de ser una tendencia para convertirse en algo necesario y un valor añadido que demanda la sociedad y muchos turistas en particular. Viajeros de todo el mundo buscan cada vez más alojamientos responsables con el entorno, que ofrezcan experiencias auténticas y, al mismo tiempo, respetuosas con la naturaleza y su entorno. Y en Galicia, donde las casas rurales son protagonistas de la oferta turística, este cambio de mentalidad abre una puerta enorme para diferenciarse. Y ahora, además, Google también lo reconoce con un distintivo visible en los perfiles de empresa de hoteles y alojamientos.
¿En qué consiste el distintivo sostenible de Google?
Google ha incorporado en sus perfiles de alojamientos un marcador de sostenibilidad que aparece junto al nombre del establecimiento en Google Maps y en Google Travel. Se representa con una pequeña hoja verde y certifica que ese negocio ha sido evaluado por una entidad independiente en aspectos como eficiencia energética, ahorro de agua, reducción de residuos o compras responsables.
No obstante, este distintivo Google solo lo “otorga” si el establecimiento cuenta con alguno entregado por una entidad independiente. Posteriormente debe incluirse en el perfil de Google My Business.
¿Por qué es interesante para las casas rurales en Galicia?
La mayoría de viajeros que eligen Galicia para alojarse en una casa rural lo hacen buscando naturaleza, autenticidad y tranquilidad; valores todos ellos muy vinculados a la sostenibilidad. Con lo cual, disponer de un distintivo oficial en Google no solo refuerza esa imagen, sino que también aumenta la visibilidad frente a la competencia. Además, saben que este distintivo está validado por una entidad externa.
Ahora bien, también debe ser coherente con la imagen que transmitas en tu página web, redes sociales y lo que ofrezcas en el alojamiento. No puede ser una cuestión de imagen, debe ser algo que forma parte de la idiosincrasia de la casa.
Imagina que un turista inglés busca “casa rural sostenible en Galicia” y encuentra varias opciones. Si en los resultados uno de los alojamientos aparece con la hoja verde de Google, es probable que ese sello te ayude a lograr esa reserva. No mejora el posicionamiento SEO de manera directa, pero sí mejora la tasa de conversión.
El papel de Galicia en la sostenibilidad turística
Pero como indicamos para obtener este distintivo de Google, se necesita una acreditación de sostenibilidad de una entidad independiente. Por ejemplo, la “S de Sostenibilidad Turística” del ICTE (Instituto para la Calidad Turística Española). Este reconocimiento certifica que el alojamiento cumple criterios de gestión ambiental, social y económica alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
Galicia, de hecho, es una de las comunidades que más ha apostado por esta certificación. A esto se suma el conocido distintivo Q de Calidad Turística, que muchos establecimientos rurales ya poseen.
Contar con estas certificaciones no solo permite solicitar el distintivo de sostenibilidad de Google, sino que además mejora la reputación del destino y genera una imagen más positiva en nuestro target objetivo.
Pasos para conseguir el distintivo de sostenibilidad de Google
Obtener una certificación reconocida
Por ejemplo, la mencionada “S de Sostenibilidad” o un sello internacional de reconocido prestigio).
Realizar la solicitud en perfil de Google My Business
Actualizar la sección de atributos de sostenibilidad y certificaciones.
Esperar a que Google lo valide
Una vez finalizado este proceso, se mostrará el distintivo en las búsquedas y en Google Travel.
Lo principal, es contar con la certificación, el resto es cuestión de pocos clics.
Beneficios más allá de la visibilidad
Reforzar la marca
Una casa rural sostenible no es solo un alojamiento, es una experiencia con valores que demandan muchas personas.
Conectar con nuevos públicos
Muchos viajeros europeos buscan opciones eco-certificadas.
Contribuir con el territorio al que se pertenece
Como indicamos anteriormente, apostar por la sostenibilidad no debe ser una mera cuestión de imagen. Debe significar que creemos en ello y apoyar a productores locales, cuidar los recursos y garantizar que Galicia siga siendo un destino único en naturaleza y cultura.
La sostenibilidad es una oportunidad
El turismo rural gallego tiene en la sostenibilidad una gran oportunidad de diferenciación y de generar valor añadido para los turistas y para el entorno. Y lo mejor es que no se trata de grandes inversiones imposibles, muchas casas rurales ya cumplen con prácticas sostenibles en su día a día, solo falta ponerlo en valor y darlo a conocer.
En definitiva, en lo referente al distintivo de Google hablamos de un sello pequeño, pero con gran impacto. Una hoja verde que puede marcar la diferencia entre ser una opción más o la elegida.