Anuncios y campañas publicitarias que todos recordamos en España
En este artículo vamos a realizar un pequeño viaje atrás en el tiempo y recordaremos diferentes anuncios y campañas publicitarias que todos tenemos en el recuerdo en España. Por su melodía, su originalidad, sentimiento… pueden ser múltiples las razones que consiguen generar ese impacto y les permiten perdurar con el paso de los años.
Hola soy Edu, Feliz Navidad (Airtel)
Un anuncio de Airtel que logró impactar a millones de personas. A través de la sencillez, una frase muy pegadiza, una buena selección de las fechas (Navidad) e integrar su servicio de una forma muy natural consiguieron convertir esta campaña en una de las más recordadas.
Su impacto y recuerdo fueron tan importantes que, 21 años más tarde, Volkswagen creó otra campaña con el mismo protagonista y jugando con la mítica frase pero, lógicamente, variando un poco el concepto para promocionar un modelo de coche en lugar te telefonía.
Amo a Laura (MTV)
Este spot podríamos decir que fue uno de los primeros virales en España. Inicialmente no se sabía la marca que estaba detrás pero posteriormente MTV España comunicó que eran ellos y realmente el impacto que lograron fue espectacular. Su éxito fue una suma de parodia, sorpresa, ritmo pegadizo y el bueno uso de los primeros años de la difusión de internet en nuestro país.
Vuelve a casa por Navidad (El Almendro)
Vincular el producto a los momentos más especiales de nuestra vida, aquellos en los que además también se puede compartir ese producto, siempre es una buena forma de jugar con nuestros recuerdos y asociarlos a la marca en cuestión. Y El Almendro utilizó a la perfección esta fórmula.
¿Te gusta conducir? (BMW)
Otro buen ejemplo de agregar momentos, o experiencias, a un producto, o servicio, fue esta campaña de BMW. Pretendían transmitir que conducir sus coches era adentrarse en un mundo de experiencias y lo lograron. Además, de una forma realmente sencilla, tan solo con pequeños clips sugerentes y una frase llamativa en off.
Curro se va al Caribe (Halcón Viajes)
Este anuncio de Halcón Viajes generó un tremendo impacto en su momento. su tono gracioso y mensaje tan directo captaron la atención del público.
Bienvenido a la República Independiente de tu Casa (Ikea)
Con esta campaña Ikea dio en el clavo. Consiguió vincular su marca a una de cosas más personal de cada persona o familia, su hogar.
Las muñecas de Famosa
El éxito de este anuncio radica en su pegadiza melodía y en conjugarla con unos momentos muy especiales para los más pequeños y sus familias. Tanto es así que se la reutilizaron en numerosas campañas hasta nuestros días.
Todo, todo y todo (Catalana Occidente)
Como hemos comprobado en otros casos, cuando logras crear un eslogan, un concepto, una melodía… que consigue dar en la diana y perdurar durante generaciones, suele reutilizarse adaptándolo a los nuevos contextos. Y con la conocida frase «todo, todo y todo» no iba a ser menos. Además, ¿qué buscas de un seguro? Que lo cubra todo… de ahí que con la sencillez de este menaje obtuviesen tanto éxito.
Me estás estresando (Malibu)
Ya lo hemos indicado, vincular tu marca a determinados valores o sensaciones, es vital. ¿Y qué quiere transmitir una bebida alcohólica? Alegría, despreocupación, buenos momentos… y con esta campaña, Malibu, deja claro que con ellos la vida es más despreocupada y relajada.
Las burbujas de Freixenet
Si hablamos de campañas clásicas, la de las burbujas de Freixenet es una de ellas. Posiblemente, si nos retrotraemos a los primeros anuncios, el concepto esté un poco desfasado para la sociedad actual, pero no se puede negar que ha perdurado en el tiempo.
Lotería de Navidad (Lotería Nacional)
Los anuncios de la lotería de Navidad son, sin lugar a dudas, otros de los clásicos de las campañas españolas y, éste en concreto, es uno de los más recordados. Consiguió transmitir que la felicidad y los sueños se pueden conseguir, asociándolo a la lotería de Navidad.
¿Repetimos? (Dadone & Danet)
Otra marca que logró crear un eslogan y concepto exitoso fue Danone, con su sencilla canción y la frase «repetimos». La emplearon en diferentes campañas (tanto como Danone como Danet).
Conclusiones de los anuncios y campañas más destacadas
Si queremos extraer un punto en común a todos, podemos resumirlo en estos elementos:
Experiencias
Evocar y recordar experiencias deseables es una buena estrategia.
Emociones
Jugar con las emociones y los sentimientos es otro de las claves.
Naturalidad
En muchos casos, como hemos podido observar, las campañas se desarrollan situaciones y con protagonistas muy cotidianos. Esa sensación de naturalidad también funciona.
Mensaje claro
Otro elemento diferencial son los estribillos o las frases de las canciones, con eslóganes pegadizos y mensajes muy directos. Es importante que lo que queremos comunicar resulte fácil de recordar y transmita de una forma muy concisa el mensaje.
Buena elección del momento
Por último, la elegir el momento adecuado también es vital. Tanto temporal en cuanto a la época del año como el contexto que estamos viviendo.