Los envases dopamina, una de las claves del packaging
Los estímulos son un elemento fundamental en nuestra vida en general y en el marketing en particular. Los consumidores reaccionan, de forma consciente o inconsciente, a los estímulos que las marcas intentan desarrollar a través de sus campañas y acciones publicitarias. Y es aquí donde entran en juego los envases dopamina.
El fin último, como siempre, es la conversión y la satisfacción de cliente, por ende siempre se pone el foco en cómo poder impactarlos de la mejor forma posible.
Qué son los envases dopamina
Para explicar qué son los envases dopamina y el motivo de su eficacia, debemos partir del neuromarketing. Consiste en el empleo de técnicas pertenecientes a las neurociencias en el contexto de la mercadotecnia. Estudia las emociones, la atención y la reacción a estímulos de nuestro entorno en situaciones vinculadas al marketing o la publicidad (anuncios, experiencias, productos…). Su objetivo es influir en las decisiones del consumidor.
Centrándonos en los envases dopamina, éstos son los embalajes de productos que pretenden generar una reacción emocional en los consumidores. Pues está demostrado que todos los elementos dejan una huella en nuestra memoria y recibir un producto o visualizarlo en una tienda de una determinada forma, impactará notablemente en la percepción hacia esa marca.
¿Es lo mismo empaquetar nuestros productos con cajas de cartón estándar a hacerlo con unos colores y diseños específicos? Lógicamente no. Si pretendes diferenciarte todo suma y la parte del packaging es otro elemento que nos puede ayudar a marcar la diferencia. Las sensaciones que transmita el embalaje puede ser un factor determinante en una compra.
Antes de continuar, vamos a dar respuesta a otra cuestión, ¿qué es la dopamina? La dopamina es un neurotransmisor relacionado con las situaciones de bienestar y placer. Por ende, su integración en el concepto del packaging pretende generar estímulos que nos evoquen este tipo de sensaciones e influenciar el comportamiento de los consumidores.
Los colores
La elección del color es muy importante:
- Azul: Se asocia a sentimientos de confianza, tranquilidad, estabilidad…
- Rojo: Es un color más fuerte y transmite sentimientos más enérgicos como la pasión o la urgencia.
- Verde: Naturaleza, sostenibilidad, frescura… son los principales elementos que transmite.
- Amarillo: El color amarillo se vincula al optimismo o a la creatividad.
- Naranja: Evoca entusiasmo, éxito…
- Negro: El color negro está relacionada con sentimientos de misterio, intriga y, en ocasiones, miedo.
- Blanco: El blanco, por otra parte, se vincula a la pureza, tranquilidad…
No solo los colores, el tacto, los olores…
Pero no solo el color juega un papel relevante, el tacto o los olores también pueden ser determinantes. Por ejemplo, está demostrado que la sensación de pertenencia al tener algo en nuestras manos, facilita su posterior compra. Del mismo modo, los olores son capaces de captar nuestra atención hacia un producto y crear una sensación o transmitir una idea hacia el mismo. Crean una experiencia diferencial que perdurará en nuestro cerebro.
Ejemplos de envases dopamina exitosos
CocaCola y sus botellas «personalizadas»
El simple hecho de crear botellas con numerosos nombres para que cada persona encontrase «su botella» y compartiesen la felicidad… logró generar un enorme impacto.
Takara Zumos y las frutas
Esta marca de zumos jugó con la textura y el color de las propias frutas para evocar que sus zumos son naturales y que conservan las propiedades de la propia fruta.
El packaging para brochas de Poilu
El ejemplo perfecto de cómo captar la atención y lograr un recuerdo eficaz y diferente de tu producto.
Trident y sus sonrisas perfectas
Otro claro ejemplo de una excelente aplicación de envases dopamina para generar unos estímulos muy concretos hacia su producto.
La relevancia del los envases dopamina en la estrategia de marketing
Como podemos comprobar, con ejemplos como el de CocaCola, y todos en general, es importante que el packaging esté integrado dentro de la estrategia global de marketing. Por ejemplo, las botellas luego fomentaban que los usuarios las compartiesen en sus redes sociales y consiguieron gran viralidad.
En definitiva, los envases dopamina pueden ayudarnos a potenciar las ventas pero todo debe formar parte de una estrategia bien desarrollada. Como se suele decir, el todo es más que la suma de las partes.