Las redes sociales más utilizadas y datos demográficos a tener en cuenta
A nivel personal optamos por unas u otras redes sociales en función de nuestros intereses o por aquellas en las que se encuentran las personas con las que queremos interactuar. Ahora bien, como marca o empresa, la decisión se debe basar en el target al que queremos llegar. Por esta razón, es primordial conocer las tendencias en los canales sociales y la demografía de estas redes sociales.
Las redes sociales más utilizadas a nivel mundial
Actualmente cuenta con 2,92 millones de usuarios en todo el mundo. Si bien, no está de moda y entre los más jóvenes se ve como algo del pasado, las cifras son la que son. Otra cuestión ya es la actividad que tiene y el número de usuarios que la siguen utilizando con cierta frecuencia.
Youtube
2,5 millones de usuarios convierten, sin lugar a dudas, a Youtube en la plataforma rey de los vídeos en Internet (no hablamos de stream, esta cuestión la analizamos en el último artículo).
1,5 millones de usuarios y con un fuerte trasvase de personas que antes utilizaban Facebook.
TikTok
La red social de moda cuenta con 1,023 millones de usuarios, pero con un crecimiento más elevado que otras.
La red social profesional por excelencia vive un gran momento y su comunidad la forman 830 millones de usuarios.
Cuesta crear que Twitter aparezca en el penúltimo lugar, pues la «influencia» que tiene en los medios, para generar noticias, opinión… está muy presente. Pero sí, su cifra de usuarios en todo el mundo es de 486 millones.
En este canal social encontramos 433 millones de usuarios registrados, una cifra bastante alejada de lo que podemos apreciar en otras pero es un nicho bastante específico.
Un pequeño paréntesis… WhatsApp, Wechat…
Mencionar que se han omitido deliberadamente de esta lista aplicaciones de mensajería como WhatsaApp, Wechat o incluso Facebook Messenger. La razón no es otra que poner el foco en lo que podemos entender más como red social al uso.
Las redes sociales más utilizadas en España
Antes de entrar en detalle, vamos a destacar algunos datos que son importantes para conocer mejor los canales que pueden ser de interés para cualquiera marca o empresa:
- Más del 90% de los usuarios se conecta a través de su dispositivo móvil.
- En cuanto a sexos, el 51% son mujeres y el 49% hombres.
- Y la franja de edad con mayor actividad es la comprendida entre los 25 y 34 años.
- El 28% de los usuarios de redes sociales en España accede a Twitch en alguna ocasión.
- Las redes sociales con mayor tráfico en España son Youtube y Facebook.
- Un usuario español al día utiliza, de media, durante 1 hora y 53 minutos las redes sociales.
- En los canales sociales su principal objetivo es entretenerse y buscar información.
- El 87% de la población española emplea las redes sociales.
Youtube
37,4 millones de personas utilizan Youtube en España y, para una población de poco más de 47 millones, es una cifra realmente significativa.
Instagram cuenta con 24 millones de usuarios en España, situándose por delante de Facebook y poniendo de manifiesto que hoy día es la red social más relevante en cuanto a espectro de la sociedad que abarca.
Facebook, por su parte, incluso ha constatado un pequeño decrecimiento en los dos últimos años. Actualmente tiene 21,7 millones.
TikTok
La red social del momento, especialmente entre los más jóvenes, ya se sitúa en 15,5 millones de usuarios en España. Además, es la que más crece.
Si hablamos de empleo, networking… Linkedin es el canal social más relevante, con un total de 15 millones de personas.
En un último lugar, similar a lo que nos encontramos a nivel mundial, está Twitter, con 4,2 millones de usuarios españoles. Sin embargo, su influencia en los mass media y para generar conversación en otros canales, está realmente vigente.
Otros datos relevantes sobre la demografía de los usuarios de redes sociales en España
- Casi un 70% de las personas que usan las redes sociales en España tiene entre 25 y 54 años.
- El 74% de los usuarios españoles de Youtube tiene una edad comprendida entre los 16 y los 45 años.
- Casi un 40 de los usuarios de Instagram tiene entre 25 y 40 años.
- TikTok posee un público mayoritariamente femenino, representando casi el 60%.
- Casi un 65% de los usuarios de TikTok tiene entre 18 y 34 años (el 41% entre 18 y 24).
- El 60% de la comunidad de Linkedin se sitúa en el intervalo de edad de los 25 a 34 años, seguido de un 20% entre los 35 y 44.
- Menos del 20% de los usuarios de Twitter en España acceden a la plataforma con asiduidad.
¿En qué redes sociales debe estar mi marca?
La decisión se debe fundamentar en la respuesta a dos preguntas: ¿Dónde está mi público objetivo? ¿De cuántos recursos dispongo?
El target
Con los datos mencionados anteriormente podéis visualizar el contexto general de las redes sociales a nivel mundial y en España y, de esta forma, observar en cuáles tenéis un mayor número de público objetivo.
Recursos disponibles
Pero otro factor relevante son los recursos propios… cuánto tiempo podrás dedicar a la gestión de tus canales sociales, recursos económicos (para delegar su gestión, para invertir en anuncios, etc.)… Se suele decir que muchas veces menos es más. De nada sirve estar en 4 redes sociales si luego no vas a poder gestionarlas de forma de correcta, transmites una imagen negativa y no respondes a las consultas de los usuarios en un tiempo razonable. En ese caso, será más recomendable que optes por una sola red social, pero en la que realices un trabajo de calidad.