Vídeos en directo y contenido de marca: análisis y comparativa de plataformas
Hoy día es muy común escuchar noticias cada semana de algún streamer, Twitch, streamings, vídeos en directo y términos relacionados. Está de moda y los medios se hacen eco, por el impacto que les genera. Y en este contexto es posible que como profesional, o empresa, te preguntes si debes hacer directos y estar en estas plataformas.
Plataformas sociales para emitir vídeos en directo
Aunque posiblemente se asocie más Twitch a streaming, lo cierto es que existen múltiples plataformas «gratuitas» (si es gratis, el precio son nuestros datos) en las que podemos retransmitir un vídeo en directo. Veamos las principales:
Facebook Live
Contar con el respaldo de una de las comunidades más grandes del mundo, a priori es sinónimo de victoria. Sin embargo, no cuenta con el apoyo mayoritario del público que consume este tipo de vídeos.
TikTok Live
TikTok se ha convertido, por números y crecimiento constante, en la red social del momento. Es la más empleada entre los más jóvenes e intenta adentrarse en otros muchos segmentos de edad. Por ende, si tu target se sitúa entre los 18-26 años, es tu canal y puedes emitir de vez en cuando algún directo vinculado a determinada promoción (siempre y cuando tengas una amplia comunidad y genere interacción). No obstante, si también estás presente en Instagram, podría ser una opción más interesante al abarcar un público más transversal.
Instagram Live
Como mencionamos en el anterior punto, los usuarios de Instagram ya abarcan un espectro más amplio en cuanto a edad. Y sigue siendo una de las redes sociales más presentes. Por ello, al igual que en TikTok, si contamos con una comunidad creada, emitir en directo puede ser una buena opción para generar confianza y transmitir cercanía.
Twitch
Sin lugar a dudas la plataforma dominante en el sector de los streamings. Actualmente es donde se encuentran los principales streamers, las marcas y de la que se hacen eco los medios. Ahora bien, ¿tú como profesional o como empresa debes estar presente?
Solo en determinados casos que explicaremos más adelante. Twitch no sirve para hacer directos esporádicos, ni es fácil crear y requiere de muchas horas.
Youtube Live
Youtube es el rey de los vídeos en internet, lo es desde hace años y no parece que nadie se lo pueda discutir a corto o medio plazo. Pero si hablamos exclusivamente de los vídeos en directo, la plataforma de moda es Twitch. Sin embargo, para emitir en directo, como empresa o profesional, puede resultar más interesante Youtube.
El algoritmo de Youtube realiza recomendaciones/sugerencias que los usuarios sí ven (a diferencia de Twitch) y si además de directos publicas vídeos con cierta frecuencia, es más fácil crecer. En el siguiente punto vamos a desarrollar más estas cuestiones.
Conclusiones de los vídeos en directo
- Aunque Twitch sea la plataforma de setreaming de moda, solo conseguirás crear una comunidad si inviertes mucho trabajo y numerosas horas varios días a la semana.
- Para realizar determinadas acciones con tus seguidores y emitir en directo, de forma esporádica, es mejor que utilices Facebook, Instagram, TikTok… en función de donde esté situado el grueso de tu comunidad.
- Es más fácil crecer en Youtube y conseguir visibilidad, pero ten en cuenta que actualmente Youtube tampoco es la plataforma por excelencia para el vídeo en directo.
- Si tienes claro que deseas apostar por Twitch, un consejo… realiza streamings simultáneos en otras redes sociales e intenta luego dirigir parte del público a la plataforma morada.
- Como marca, puede que te resulte más rentable diseñar determinadas campañas con streamers de forma puntual o siendo partner durante determinado tiempo.
Qué tipo de retransmisiones puedo hacer, algunas ideas…
- Como profesional o marca, puedes realizar un directo a la semana resolviendo consultas de tu comunidad (al estar vinculado a lo que ofreces, pueden surgir clientes y transmites cercanía).
- Dentro de una campaña más global, una acción en directo específica o X días al mes.
- Colaboraciones con otros profesionales de tu sector. Por ejemplo, una serie de entrevistas. Te servirá incluso para trabajar el networking y a la vez generas un contenido que puede ser interesante para tu público.
Si vas a realizar directos con cierta frecuencia, lo ideal es que fijes unas fechas con unas horas específicas. De esta forma, tu público conocerá esos horarios, podrás publicitarlos y vas generando un hábito marca-audiencia.
Por último, vamos a responder a una pregunta que es posible que te estés planteando: ¿qué necesito para emitir un vídeo en directo?
Realmente tan solo necesitas una conexión a internet estable, un dispositivo móvil y disponer de cuenta en alguna de las plataformas que mencionamos. Ahora bien, si puedes permitirte una cámara o un móvil que ofrezcan una buena calidad de imagen, cuidar la iluminación, un micrófono para cuidar el audio… son detalles muy recomendables. Un buen sonido y una correcta iluminación son claves.