Campañas de marketing turístico realizadas en Semana Santa
Recién concluida la Semana Santa, vamos realizar un pequeño repaso a algunas campañas de marketing turístico desarrolladas en estas fechas.
Aunque la religión sigue siendo un elemento importante en Semana Santa, especialmente en determinadas zonas geográficas (Sevilla, Ferrol..), actualmente el turista medio tiene un punto de vista más turístico y de ocio. Con lo cual, el foco se pone en las experiencias turísticas.
Esta Semana Santa resucita en tus islas, de Turismo de Canarias
Campaña dirigida al turista local, al ser un perfil que genera una mayor distribución del gasto, resaltando los productos autóctonos y elementos que valoran más como propios los residentes.
Te pide Galicia, de Turismo de Galicia
Aunque no está especialmente orientada a Semana Santa, también lo está. Se lanzó semanas antes, con el objetivo de promocionar Galicia como un destino tranquilo, de clima suave, alejado del estrés y con lugares y experiencias de todo tipo.
Castilla y León es pasión, de Turismo de Castilla y León
Una campaña que mantiene el reclamo de la tradición de Semana Santa, pero desde un punto de vista más de ocio o turístico, como destacamos al inicio del artículo.
Turismo de Burgos y Renfe
Fotografía: burgosnoticias.com
Si tu objetivo es llegar a un público amplio y diverso en cuanto a edad, diseñar tanto acciones online como offline y conectarlas, es lo ideal. En este caso, Turismo de Burgos, a través de varias líneas ferroviarias de Renfe, pudo llegar a numerosas personas visualizando su reclamo de Semana Santa.
Como en cualquier otra fecha, las marcas se suben al carro
Destacar también que, al igual que en cualquier otra festividad o fecha señalada, puedes aprovecharte del tirón de la misma y vincular tu marca a esos días festivos. Veamos como lo han hecho algunas marcas en la pasada Semana Santa.
Ferrero Rocher y los huevos de Pascua
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Para una marca de bombones, turrón, chocolate o un producto similar, crear algo relacionado con los huevos de Pascua es relativamente sencillo y casi evidente.
Donde comienza tu Semana Santa, de Tussam
Una buena forma de conectar la Semana Santa al transporte público en y empleando el storytelling y las emociones poniendo el foco en la historia de personas con las que se pueden identificar.
#NoVasSolo, de la Dirección General de Tráfico
Coincidiendo con un movimiento masivo de coches, como son los desplazamientos de Semana Santa, la DGT publicó una nueva campaña para concienciar sobre la importancia de prestar atención al volante y que pensemos que en la carretera nunca estamos nosotros solos.
Analiza bien los pros y los contras de tu campaña
Por último, vamos a poner un ejemplo que no es de la Semana Santa del 2024 y que fue una campaña que la marca decidió retirar. Es el caso de Burger King y una campaña en la que promocionaba una hamburguesa vegetal jugando con frases de la Biblia muy conocidas.
Recibieron numerosas críticas desde colectivos religiosos, denunciando que era hiriente para sensibilidad de los católicos. Finalmente, cedieron y retiraron la campaña.
Pedimos disculpas a todos aquellos que se hayan sentido ofendidos por nuestra campaña dirigida a promocionar nuestros productos vegetales en Semana Santa. Nuestra intención nunca ha sido ofender a nadie y ya ha sido solicitada la retirada inmediata de la campaña.
— Burger King (@burgerking_es) April 17, 2022
Con lo cual, cerramos el artículo con esta recomendación, al tratar temas sensibles o religión, sé transgresor pero analiza cada detalle.