La importancia de TikTok como buscador
Que TikTok no es una moda pasajera ni una mera tendencia entre los más jóvenes es algo más que evidente, su crecimiento constante a lo largo de los últimos años lo pone de manifiesto. Y hoy en día se ha convertido en un buscador que puede llegar a competir en cierta manera con Google.
¿Cómo funciona el buscador de TikTok?
Para comenzar, analicemos el funcionamiento del buscador de TikTok. Su funcionamiento es muy intuitivo y similar a cualquier buscador, introduces palabras clave o hashtag y te muestra resultados de búsqueda en base a los términos introducidos y a tus gustos (el algoritmo te conoce por tus interacciones, tiempo de visualización de determinados contenidos…). Es decir, son unos resultados muy personalizados, lo que hace que tu interés se incremente. Al fin y al cabo, como toda red social, su objetivo es que pases el mayor tiempo posible en ella. Destacar también que, lógicamente, lo que te presenta son vídeos, ya que es el formato en el que se publica el contenido en esta red social.
¿TikTok ha superado a Google como buscador?
Posiblemente sea lo que más curiosidad pueda suscitar, ¿realmente TikTok es más relevante que Google en cuanto a búsquedas? Pues bien, sí y no. Vamos a desarrollarlo.
La red social china supera a Google especialmente en búsquedas de contenido informativo, no en búsquedas de carácter comercial por ejemplo (cuestión muy relevante, ya que vender es el objetivo de todo negocio). Pero en sectores como el turismo, la moda, decoración belleza, finanzas, automoción, sector tecnológico y de los videojuegos… como veis, son muchos los nichos en los que ha superado a Google. Pero hay que volver a destacar que, especialmente en búsquedas informativas, no cuando pretendemos comprar algo. No obstante, es un primer paso y en nichos como el de la moda sí hay un mayor pretensión comercial.
Además, el impacto que general a nivel branding también afecta posteriormente en la conversión de leads.
Por lo tanto, ¿es más relevante en todo tipo de búsquedas?
Como hemos indicado en el anterior punto, no. Depende de la finalidad de la búsqueda, de su especificidad e incluso si es algo general o local. Por ejemplo, si queremos buscar un restaurante en Lugo, la gran mayoría de usuarios utilizará Google. Las búsquedas locales son muy relevantes y por ende es tan importante para las empresas posicionar su página de Google Business.
Cabe destacar también que, al igual que TikTok, Youtube ya había superado a Google en determinadas búsquedas. Y es lógico. Por ejemplo, si necesitamos un vídeo tutorial sobre cómo hacer X tarea lo habitual es ir a Youtube. Por lo tanto, debemos tener en consideración todo el contexto. De hecho, en ciertos nichos supera tanto a Google como a TikTok.
Otro factor a valorar es la edad del usuario. En España el 48% de sus usuarios tienen entre 12 y 24 años. Los jóvenes siguen siendo la base fundamental. Aunque comienza a penetrar considerablemente en otros segmentos de edad.
¿En qué es mejor TikTok como buscador?
Hoy en día las tendencias digitales, y a nivel general, cambian a gran velocidad y si no queremos quedaros atrás resulta fundamental adaptarse (especialmente si también pretendemos llegar al público más joven). Con lo cual, fenómenos como TikTok y otros nuevos que llegarán, y que aún ni hemos imaginado, serán cada vez más frecuentes. Veamos entonces los principales motivos por los que que esta red social está triunfando como buscador.
El algoritmo y la integración de las búsquedas en la app
En muchos casos ni necesitan realizar el trabajo de buscar, ya que el algoritmo los conoce tan bien que su feed está totalmente personalizado en base a su consumo en la aplicación. Así como los propios resultados de búsqueda. La tendencia a la inmediatez y la ingente cantidad de contenido focalizado en sus intereses, son una de las razones que explican el crecimiento de este canal social.
Contenido educativo lúdico
Aunque gran parte de sus vídeos están relacionados con el entretenimiento, cada día son más los usuarios que suben vídeos informativos o educativos pero un carácter lúdico que los hace más atractivos para el público joven (y no tan joven).
Nuevas formas de consumo
Como indicamos, los tiempos cambian y actualmente el consumo rápido está en auge y por ello formatos como los Reels, TikToks o Shorts generan tan buenas cifras. Con lo cual, es lógico que TikTok esté logrando este éxito.
Conclusiones
No podemos afirmar que Google llegue a ser desterrado por TikTok u otra red social. Tan solo reflejar lo indicado, que existen determinadas tendencias que nos hacen presagiar cambios a medio y largo plazo. De hecho, Google es un gigante global y a buen seguro implementará cambios (lo hace continuamente).
Lo que sí podemos atrevernos a aventurar es lo siguiente: a lo largo de este 2024 la red social china continuará su expansión y el número de usuarios crecerá en todos los intervalos de edad (pero no en el mismo nivel porcentual. Habrá que ver si logra consolidarse entre el público de mayor edad).