Instagram vs TikTok para pymes gallegas: ¿dónde debes estar?
Antes de empezar a desgranar el debate recogido en el título «Instagram vs TikTok para pymes gallegas: ¿dónde debes estar en este 2025?», comencemos con una breve descripción de estos canales sociales. Y para contextualizar los datos, debemos saber que en nuestro país un 86% de los internautas de 12 a 74 años utilizan las redes sociales, lo que representa aproximadamente 32,4 millones de personas.
Instagram cuenta con más de 2.000 millones a nivel mundial (cerca de 28 millones en España), con un target principal que se sitúa entre los 25 y los 34 años, aunque abarca todos los fragmentos de edad, llegando a personas de más de 60 años; con una distribución por sexos muy equilibrada. Podríamos decir que es una red social en la que podemos llegar a todo tipo de público.
En lo referente al contenido, Instagram prioriza los carruseles de fotografías y los vídeos verticales (Reels).
Por su parte, TikTok, tiene 1.590 millones de usuarios en todo el mundo (unos 18 millones en España), con un segmento de edad principal de los 13 a los 25 años pero creciendo también en todos los intervalos poblacionales (esa una red social utilizada por más del 53% de los internautas españoles).
Si nos centramos en el contenido, TikTok destaca por los vídeos verticales (los Reels de Instagram surgieron para competir con los famosos TikToks).
¿Es mejor Instagram o TikTok para una pyme en Galicia?
Teniendo en consideración lo expuesto anteriormente, vamos a valorar los siguientes puntos a la hora de tomar una decisión:
La edad del público al que quieres llegar
Aunque hoy día TikTok abarca casi todos los segmentos poblaciones, sí es cierto que Instagram todavía cuenta con un porcentaje más elevado de público más adulto (al contar con unas cifras absolutas más elevadas, parte con ventaja) e igualmente tiene millones de usuarios entre los 18 y los 30 años.
Por ende, si tu target se encuentra entre los 27 y 45 años (o de ahí en adelante) Instagram sería el canal preferencial.
Los recursos de los que dispones
Si los usuarios a los que te quieres dirigir es posible que estén en ambas redes sociales (aunque no sea en el mismo porcentaje) puede ser una buena estrategia tener presencia en Instagram y en TikTok. Ahora bien, habrá que estudiar si a la larga podrás mantener un uso adecuado y frecuente de las dos plataformas sociales. Como hemos dicho en otras ocasiones, en redes sociales, a veces menos es más. De nada nos servirá crear 4 cuentas si luego vamos a tener 3 abandonadas y no respondemos mensajes, generamos una imagen de marca negativa, sensación de abandono…
El tipo de contenido que podrás crear
Anteriormente especificamos en qué tipo de contenido se focalizan estas dos redes sociales. Pues bien, si no vas a tener la posibilidad de grabar vídeos verticales con mucha frecuencia, TikTok no podrá ser una opción. Ya que aquí solo vamos a poder publicar este tipo de vídeos y en el caso de Instagram sí tendremos la posibilidad de crecer compartiendo fotografías.
¿La frecuencia? Crecer en TikTok requiere de mucha constancia y de publicar vídeos casi que a diario. Es algo a tener muy presente. Pero si vas disponer del tiempo necesario y de los recursos para hacerlo, podrás emplear el mismo tipo de vídeo tanto para los Reels como para los TikToks (en los dos canales son vídeos verticales de 1080×1920 píxeles).
Instagram vs TikTok para pymes gallegas: algunas recomendaciones
Trabaja con un calendario al menos de 1 o 2 meses
Si creas el hábito de trabajar a 1, 2 o 3 meses vista obtendrás mejores resultados y lograrás optimizar el tiempo de trabajo. Al principio, si no estás habituado, puede resultar un poco tedioso pero al emplear el mismo formato pronto lo convertirás en un proceso más.
Fija días para crear contenido
Teniendo en cuenta lo indicado en el anterior punto, si vas a trabajar con un calendario, lo ideal sería que también fijes 1 día o 2 días previos para crear vídeos y fotografías que utilizarás en el calendario. Es otro tip muy útil para economizar tiempos y potenciar los resultados.
Olvídate de los catálogos y crea contenido humano
No compartas fotografías de catálogo y prioriza tus propias fotografías y vídeos. Y si no tienes inconveniente en salir frente a la cámara, mostrar el lado humano de las pymes y marcas siempre suma puntos en redes sociales.
Ten una identidad propia
Ten siempre presente aquello en lo que te diferencias de tu competencia, comunica en base a tu identidad y diferénciate.
Incluye llamadas a la acción
Integra en tus publicaciones frases que animen a realizar una acción dirigida a la conversión o incremento del engagement, por ejemplo: “Déjanos un comentario si…”, “Os dejamos el link en la bio…”.
Colabora con otras pymes o pequeños influencers
Crear colaboraciones cruzadas con otras pymes que ofrezcan productos o servicios complementarios a los tuyos, puede resultar muy beneficioso y aporta variedad en el contenido.
Publica con frecuencia
La constancia es clave, más aún en TikTok. Procura mantener un mínimo de 3 o 4 publicaciones a la semana. Trabajar con un calendario te ayudará a conseguir este objetivo.
Podemos ayudarte
Si necesitas asesoramiento o alguien que te ayude cada mes con estas y otras tareas vinculadas al entorno digital, podemos ayudarte.