Pekecha

La importancia de renovar sin perder la esencia. Marcas: o perenne o caduco

Adaptarse o morir. Las empresas de toda la vida, sea cual sea su sector, deben adaptarse a los tiempos que corren, siendo el marketing digital la herramienta más cambiante pero también la que más oportunidades nos ofrece a bajo coste, con la que se debe seguir la innovación, sin perder la esencia, para conseguir que los clientes sigan fidelizados y conecten con la marca.

A medida que evolucionan los gustos y las preferencias de los consumidores, las marcas deben adaptarse para seguir siendo significativas y atractivas. La renovación estratégica es la clave para destacar y seguir siendo relevante.

La esencia es el alma de la marca, lo que la hace única y reconocible. Pero,

¿cómo mantenerla mientras te adaptas a los cambios? 

Aquí os mostramos algunos tips:

• Conoce tu Marca: Antes de cualquier cambio, comprende a fondo lo que hace que tu marca sea única. ¿Cuáles son tus valores, tu historia y tus fortalezas? Mantén estos pilares sólidos. No vendría mal, en este sentido, que hagas un re-estudio o empathy map, para averiguar si en tu fidelización, también ha habido un relevo generacional, cuáles y porqué, son los valores que lo siguen conectando con tu marca. 

 

• Conoce a tu target: Escucha a tus clientes, pero sobre todo, debes de escuchar y conocer a tus potenciales nuevos clientes o leads, comprende sus necesidades cambiantes. Utiliza encuestas, comentarios y análisis de datos para entender qué esperan y cómo puedes amoldarte. Adaptar tu marca a sus expectativas es esencial.

 

• Analiza y aprende: Realiza un seguimiento de tus resultados constantemente. Lo que funciona y lo que no, te ayudará a tomar decisiones informadas para mantener tu esencia y evolucionar con éxito.

 

Medir, medir y volver a medir… Siempre. 

 

• Innovación constante: La innovación es crucial para mantenerse a la vanguardia. Incorpora nuevas plataformas, formatos de contenido, técnicas de marketing, nuevos productos o servicios que se alineen con las necesidades de tu target. Sin perder, por supuesto, el enfoque en las bases de los valores de tu marca.

 

• Comunicación efectiva: Rediseña tu estrategia de comunicación para reflejar los valores y la esencia de tu marca. Actualiza tu sitio web y redes sociales, ya que, bien usadas, son una herramienta poderosa.  Pero sobre todo, entiende que cada vez estamos más necesitados de una comunicación digital más efectiva pero también más humanizada. Darle personalidad a tu marca en redes, ayuda a conectar con el cliente, pero, ojo, hay líneas rojas que no se deben cruzar.

 

• Diseño fresco: Un logo o identidad visual renovada puede darle un impulso fresco a tu marca sin perder su alma. Tan criticado fue el rediseño del logotipo de Zara como, finalmente, aclamado (y al menos, dió que hablar consiguiendo posicionar, en términos de búsqueda, aún más alto, su naming).

 

Recuerda, la esencia, es el corazón de tu marca, y la renovación inteligente, es el oxígeno que la hace seguir viviendo. Mantén lo que te hace único, pero, evoluciona para seguir siendo relevante y que el corazón de tu empresa siga latiendo. 

 

Ah!, y se nos olvidaba… Trabaja siempre sobre esta máxima:

 

ELIMINA, CREA Y REINVÉNTATE

 

• Elimina todo aquello que no fomenta los valores de tu marca, sin miedo, analiza e investiga lo que debes o podrías cambiar para mejorar.
• Crea y fomenta el entorno que te gustaría, colabora con la gente que puede sumar y rodéate siempre de mentes activas, que fomentarán tu innovación desde el primer minuto.
• Reinvéntate: Si piensas y creas, debes reinventarte. Si haces lo de siempre, conseguirás lo de siempre. No tengas miedo a los cambios, sobre todo, si sigues los dos primeros pasos. Pensar y rodearte de la gente que aporta la fuerza, conocimiento y, sobre todo, SUMA, siempre, a tus objetivos.

 

Os leemos en comentarios y os esperamos en próximos post.

#MarketingDigital #Evolucionamos  #EsenciadeMarca