
SEO para PYMES y cuestiones básicas que debes tener en cuenta
Aunque realmente es un concepto muy manido, vamos a comenzar por describir lo que es el SEO (Search Engine Optimization), por si has llegado a este artículo y no tienes del todo claro qué es. Podemos definirlo de forma sencilla como todas aquellas técnicas y acciones que llevamos a cabo para optimizar nuestros contenidos web en los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, Baidu… en Europa, como podrás intuir, principalmente Google).
Ahora que hemos definido la cuestión clave sobra la que vamos a hablar, empecemos con los principales elementos que debes tener en cuenta.
Principales recomendaciones SEO para PYMES y todo tipo de profesionales
A decir verdad, no es que exista el SEO para PYMES y el SEO para grandes empresas. Pero una pequeña empresa o un autónomo no dispone de las herramientas y presupuestos que podrá manejar una marca importante. Con lo cual, vamos a poner el foco en esas cuestiones básicas que os serán de ayuda y que podréis llevar a cabo sin necesidad de ingentes presupuestos ni un equipo formado por múltiples ingenieros y expertos en posicionamiento y programación.
SEO On page
SEO On page son aquellas acciones que realizamos en nuestro propio sitio web. Veamos aquellas más elementales y al alcance de todos:
Palabras clave
Analizar en qué términos de búsqueda quieres aparecer y conocer qué palabras emplea tu público es de vital importancia. Es lo primero que debes hacer, para desarrollar la estructura de tu página web y sus contenidos. Pero no utilices tan solo esas palabras, utiliza sinónimos que te ayuden a enriquecer el contenido sin resultar repetitivo (además, amplias el número de posibles búsquedas).
Planificador de palabras clave de Google
Relacionado con el punto anterior, tenemos el planificador de palabras clave de Google. Una herramienta gratuita, integrada en Google Ads, que nos indica el número de búsquedas que han obtenido los términos que le indiquemos. Pero no solo eso, también nos da la posibilidad de descubrir otras ideas de palabras clave.
Título y meta descripción
Elegir el título correcto y la meta descripción adecuadas es importante de cara a posicionar correctamente todas las páginas de nuestra web. Unos 50 caracteres de extensión para el título y 115-140 para la meta descripción. Además, debe contener las palabras clave.
Estructura SEO (encabezados)
Es importante estructurar los textos en H1, H2, H3… así indicas a los bots de Google la estructura de la página. Pero no solo eso, facilitas su legibilidad en una primera visual.
Imágenes
En cuanto las imágenes, dos cuestiones, el peso y la información SEO. Para la primera cuestión, es mejor que trabajes con archivos en jpeg (pesarán menos que un png por ejemplo) y procura que solo pesen unos pocos KB. En lo referente a la información SEO, cubre su title y texto alternativo.
Velocidad de carga
Relacionado, entre otras cuestiones, con el anterior punto, está la velocidad de la carga del sitio web. Si tu página tarda mucho en cargar se verá afectado su posicionamiento, pues es un factor que penaliza. Piensa siempre en el usuario, si la navegación no resulta fluida, su experiencia será negativa.
Enlaces internos
Este punto vamos a ejemplificarlo, veamos… si estamos hablando de blogs y en mi web tengo uno, aprovecho para generar un enlace interno: ver más artículos en el nuestro blog. Relacionada todas las páginas y entradas que te sea posible, siempre y cuando tenga una lógica. Por un lado, favoreces el SEO y, al mismo tiempo, facilitas que el tiempo medio de visita aumente.
Urls amigables
En primer lugar, debe contener las palabras clave. Todas separadas por guiones. Por otro lado, reduce su extensión eliminando preposiciones, conjunciones y términos que no son fundamentales.
Diseño responsive
Hoy en día, trabajando con CMS como WordPress, ya es algo que damos por hecho. Pero aún existen páginas antiguas que no cuentan con un diseño responsive. Si es tu caso, es lo primero que debes cambiar. Tanto por la experiencia de usuario como por el posicionamiento web. A fin de cuentas, ambas cuestiones están muy relacionadas.
Si trabajas con WordPress, Yoast SEO
En el anterior artículo os explicamos porqué utilizar WordPress y os presentamos 10 plugins muy relevantes. Y entre esos plugins se encontraba Yoast SEO. Su finalidad es puntuar el SEO y legibilidad de tus entradas y páginas. Si necesita mejoras, te dirá los cambios que necesita tu contenido.
SEO Off page
Por su parte, el SEO Off page implica aquellas cuestiones que llevamos a cabo fuera de nuestra página web.
Enlaces externos
Del mismo modo que es importante crear enlaces internos, también lo es (o más) conseguir enlaces externos que apunten a nuestro sitio web desde otras páginas de referencia (a mayor relevancia más puntuarán en posicionamiento esos links, además de que posiblemente generarán un mayor tráfico).
Redes sociales
Si tus contenido web se comparte notablemente en los canales sociales, aumentarás el tráfico y acabarás generando nuevos enlaces, lo cual repercutirá en el posicionamiento. Pero no solo eso, Google también tiene en consideración que tu página genere interés en las redes sociales.
SEO local
Si aún no lo tienes, crea tu perfil de empresa en Google. Es muy importante en búsquedas locales y será positivo para tu página web (añade la URL en la descripción). Mantenlo actualizado, fomenta las reseñas y recuerda revisarlas cada cierto tiempo.