¿TikTok es útil y necesario para tu empresa?
Es posible que en los últimos meses te estés planteando la cuestión de si TikTok es útil y necesario para tu empresa. Pues bien, en este artículo vamos a intentar argumentar si esta red social resulta interesante, o no, para tu negocio.
En primer lugar, veamos qué es TikTok y analicemos su público.
Qué es TikTok
TikTok es una red social cuyo contenido se centra en vídeos musicales alegres y divertidos. Y en los últimos años ha experimentado un crecimiento exponencial, llegando a ser la tercera red social más descargada del mundo, solo por detrás de WhatsApp y Facebook Messenger. Actualmente cuenta con más de 1.100 millones de usuarios activos mensuales, pero aquí nos encontramos con varios detalles a valorar:
- En torno al 50% de los usuarios proceden de la versión china de la app. Esto es importante a la hora de considerar las cifras globales según el target de tu negocio. No obstante, su tasa crecimiento es muy elevada y es posible en los próximos años pueda superar a Instagram en España por ejemplo. Dicho lo cual, en Social Media todo cambia a gran velocidad.
- El grueso de usuarios de TikTok tiene entre 13 y 24 años. Representan cerca del 70%.
A día de hoy es la red social de moda y la que más crece. Dos cuestiones relevantes a considerar.
TikTok y el E-commerce
En este 2021 ha implementado una pestaña de compra, de la mano de Shopify, con el objetivo de potenciar las ventas online de las empresas e influencers presentes. Una funcionalidad realmente atractiva para todas las marcas.
Los usuarios de TikTok y tu negocio
Ya hemos visto las cifras totales y su target principal, pero vamos a profundizar en ello y a analizar la idoneidad o no de la presencia como empresa en este canal social.
El desglose demográfico es el siguiente:
- El 27% de sus usuarios tiene entre 13 y 17.
- El 42% de sus usuarios tiene entre 18 y 24..
- El 16% de sus usuarios tiene entre 25 y 34 años.
- El 8% entre 35 y 44 años.
- El 3% entre 45 y 54 año.
- Y el 4% son mayores de 55 años.
Ahora estás viendo más nítidamente lo que ya mencionamos anteriormente.
Con estas cifras, ¿TikTok es una red social interesante para mi negocio?
TikTok es una red social interesante para tu negocio si…
- Si tu público objetivo, o un parte del mismo, tiene entre 15-24 años.
- Si dispones del tiempo necesario para desarrollar una estrategia en este canal. No es fácil crecer y requiere de más constancia que otras redes sociales.
- Si te planteas una estrategia más a largo plazo, para posicionarte en un tiempo cuando la plataforma cuente con una demografía más diversa.
- Si puedes generar vídeos dinámicos y divertidos.
TikTok no es una red social interesante para tu negocio si…
- Si tu público mayoritariamente tiene más de 25 años. Al menos a día de hoy, ya que con su ritmo de crecimiento si logra adentrarse en el target de 25 a 50 años, sin duda sería la red social del futuro en todos los segmentos, pero en nuestro país todavía no está en ese punto.
- Si no dispones del tiempo necesario para invertirlo en crear una estrategia y generar contenido de calidad (piensa que son vídeos y deben ser divertidos). No sirve con publicar 1 o 2 veces de vez en cuando.
En definitiva, TikTok es la red social de moda entre los más jóvenes y tu presencia en ella se debe valorar en función de tu público objetivo y recursos. En Social Media saber focalizar y priorizar es muy importante. Teniendo en cuenta también que, de seguir su progresión en los próximos años, se prevé que será la red social con un mayor número de usuarios activos y las personas que en este momento tienen 24 años en 10 años tendrán 34.